ステマ規制 (Stealth Marketing)の使い方や活用例を教えてください

代表的な活用例は次のとおりです。インフルエンサーがPR表記なしで商品を紹介する投稿は、対価提供があれば景品表示法違反となり得る。/アフィリエイトブログで広告主から報酬を得ているのに、その事実を明示しない比較記事はステマ規制の対象となる。

ステマ規制 (Stealth Marketing)

読み: すてまきせい

最終更新: 2026-07-24・AI PICKS編集部

定義

ステマ規制とは、事業者が広告であることを隠して行う表示を景品表示法上の不当表示として取り締まる制度のこと。2023年10月に日本で施行された。

ステマ規制 (Stealth Marketing)とは — 詳しく解説

景品表示法における「一般消費者が事業者の表示であると判別しにくい広告表示」を規制する制度で、2023年10月に消費者庁の指定告示として施行された。対象は事業者から依頼・対価提供を受けた表示者(インフルエンサーやアフィリエイターなど)による投稿で、「PR」「広告」等の明示がない場合に不当表示となる。実運用での落とし穴は、AIで自動生成した比較記事やアフィリエイト付きレビューでも、対価関係が実質的にあれば規制対象になり得る点で、2026年現在も判断基準の曖昧さが現場を悩ませている。対応コストは「PR」表記を付けるだけの軽微なものだが、怠った場合は措置命令や社名公表というレピュテーションリスクが大きく、相場感としては表記漏れ1件によるブランド毀損コストは表記コストの何倍にもなるため、記事やSNS運用のチェック体制構築が現場での実務的な選び方の基準になる。